จากกระแสความไม่พอใจของชาวเน็ตทั้งชาวไทยและต่างชาติ เกี่ยวกับโฆษณาตัวล่าสุดที่ถ่ายทำในประเทศไทย The Underdogs: OOO (Out Of Office) | Apple at Work
ที่สื่อเนื้อหาที่ไม่ตรงกับสภาพปัจจุบันของไทย โดยการเฉดสีภาพให้ออกโทนเหลืองส้ม เพื่อให้มู้ดแอนด์โทน ดูล้าหลัง เป็นประเทศโลกที่ 3 ทั้งเรื่องสภาพสนามบินที่คับแคบ และแออัด รถราโบราณๆ โรงแรมเก่าๆไม่มีสิ่งอำนวยความสะดวก รวมถึงมีฉากที่เมื่อมาถึงสนามบินแล้วกระเป๋าหายทันที สื่อให้เห็นถึงเป็นเมืองที่อันตราย ความปลอดภัยต่ำ
ซึ่งชาวเน็ตทั้งไทยและต่างชาติ โดยเฉพาะชาวต่างชาติที่อยู่ในไทยหรือเคยมาไทย ส่วนใหญ่ระบุนี่ไม่ใช่เมืองไทยในปัจจุบัน มันย้อนหลังมากกว่า 40 ปี
จนชาวเน็ตกดดันและทัวร์ลงไปที่ Apple ทั้งยังมีชาวต่างชาติที่สัมผัสเมืองไทยทำคลิปออกมาปกป้องภาพลักษณ์ของไทย มีการนำโฆษณามือถือแบรนด์อื่นที่ทำโฆษณาในไทยมาเปรียบเทียบ
ในที่สุด Apple ถึงกับออกแถลงการณ์ขอโทษอย่างเป็นทางการ ดังนี้
สืบเนื่องจากซีรีย์ โฆษณา ‘The Underdogs’ ซึ่งเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีย์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดกับบริษัทในไทย เพื่อสร้างและผลิตผลงานโฆษณาที่ถ่ายทำในไทย
ทั้งนี้เรามุ่งหวังและตั้งใจที่จะถ่ายทอดวัฒนธรรมและมุมมองความคิดในแง่ที่ดีของไทย และเราขออภัยที่โฆษณาชุดนี้ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของไทยที่เป็นปัจจุบันได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม ณ ตอนนี้ทางเราได้ยุติเผยแพร่โฆษณาชุดนี้แล้ว
Apple
